外媒认为，主流娱乐平台正逐步淡化单一内容边界，转向覆盖视频、音乐、播客、图书、游戏和购物的综合应用。推动这一变化的，不只是用户增长放缓，也包括 AI 降低了多内容形态运营和分发的门槛。

平台争夺全部空闲时间

文章称，过去十年，流媒体平台主要围绕单一内容类型竞争，例如音乐、长视频、播客或有声书。现在，竞争目标正在变化。平台希望在用户有空时，成为默认打开的那个应用，而不再局限于某一种内容。

这一变化背后有两个直接原因。其一，娱乐应用市场趋于成熟，新增用户放缓，平台更看重用户停留时长和单用户收入。其二，越来越多创作者同时经营多种内容形态，平台也倾向于把这些内容集中到同一产品内。

Netflix与YouTube都在扩张

文章列举称，Netflix 近年已加入游戏、体育直播、线下活动相关内容，以及短视频片段和播客，目的是覆盖用户碎片时间，而不只是传统观影时段。

Spotify 也早已不再只是音乐流媒体。除播客外，该平台还加入视频播客、互动评论、故事功能、消息功能，以及健身课程、有声书、配音杂志，甚至实体书销售。

YouTube 的扩张更为明显。它在长视频之外加入短视频，以应对 TikTok 的竞争，同时覆盖播客、游戏、音乐、影视、体育、新闻和购物等场景。用户既可观看广告支持的免费影视内容，也可观看直播，或租赁、购买影视作品。

  • Netflix 扩展至游戏、体育、短视频、播客
  • Spotify 扩展至视频播客、有声书与健身
  • YouTube 覆盖直播、影视、购物等场景

AI决定下一步分发能力

文章认为，当内容形态不再构成明显差异后，平台价值将更多取决于它能否更快把用户连接到下一项想看的、想听的或想玩的内容，而这正是 AI 发挥作用的地方。

Spotify 正测试允许用户调整“口味画像”的工具，并开发可直接与 AI 对话的功能，用于生成推荐结果或创建播放列表，而且不再局限于音乐内容。

Netflix 联席首席执行官 Greg Peters 曾向投资者表示，新模型架构正在改善个性化推荐，并提升产品迭代速度。文章还提到，AI 辅助编程正在帮助这些公司更快推出新的内容板块。

YouTube 则已将生成式 AI 用于创作者工具、搜索、对话式功能、播放列表生成和自动配音。Alphabet 首席执行官 Sundar Pichai 也将 AI 定位为 YouTube 面向创作者和观众体验的重要组成部分。

文章认为，随着音乐、视频、播客、图书和游戏之间的界限继续变淡，未来竞争不再只是内容形态之争，而是谁能成为用户默认使用的娱乐入口。